Das Gesamtkonzept des Auftritts von Axel Springer Media Impact, das sich die Jahre zuvor auf der OMD in Düsseldorf etabliert hatte, wurde auf der dmexco in Köln fortgesetzt. Erstmalig präsentierte sich auch Axel Springer Financial Media mit auf dem Gemeinschaftsstand. Dominierend auch dieses Mal die Markensäulen mit starker Fernwirkung. Die Standfläche wurde in unterschiedliche Bereiche gegliedert. Ein öffentlicher Bereich mit für jeden zugänglichen Produktpräsentationen, Surfterminals und Piazza, halböffentliche Lounges und Bar und in einen privaten Bereich mit geschlossenen Besprechungräumen. Eine farbliche Codierung kennzeichnete die übergeordneten Markenbereiche Bild Gruppe, Welt Gruppe, Spezial und Axel Springer Financial Media, welche sich von den Lounges bis zu den Produktpäsentationen durchzog.