Zum nunmehr fünften Mal in Folge wurde der Auftritt von Axel Springer zur dmexco in Köln in Zusammenarbeit mit der Berliner Agentur IPW In Puncto Werbung entworfen und realisiert. Konsequent wurden in diesem Jahr die CI-Farben Schwarz und Rot eingesetzt und somit ein deutlicher Akzent in der Messehalle erzeugt.

Die Markensäulen, inzwischen anerkanntes Kennzeichen der Auftritte von Axel Springer Media Impact zur dmexco, dienten auch in diesem Jahr der Präsentation aller Marken und somit des gesamten Portfolios. Eine zentrale Bar mit angegliedertem Stehtischbereich war erster Anlaufpunkt für die Gäste und zugleich kommunikatives Zentrum des Messestandes. Zudem wurde eine große offene Lounge als Treffpunkt für intensive Gespräche geschaffen, die eine weithin sichtbare Geste darstellte. Die große mediale Präsentationsfäche wurde durch das Mobile Board ergänzt, welches die mobilen Endgeräte und die Portale und Kommunkationskanäle der verschiedenen Marken für den Besucher erlebbar machte.

Zusätzliche Anziehungskraft erwarb der Stand durch Make-up- und Beauty-Experte Boris Entrup und den New Yorker Star-Fotograf Andreas Ortner, die die Messebesucher unter dem Motto ‘Be a star’ für stylebook in Szene setzten. Krönender Abschluss des ersten Messetages war der Auftritt des über das Internet bekannt gewordenenn “DJ der guten Laune”, der seinen Auftritt auf der Standparty sichtlich genoss.

Das diesjährige Motto: “Content - Unser Markenzeichen ist journalistische Qualität.”