Für den erfolgreichen Auftritt des Software-Unternehmens SAP auf der Hannover Messe 2023 haben wir, wie schon in den Vorjahren, zusammen mit der Lead Agentur MCI Deutschland den Messestand entwerfen, planen und realisieren dürfen.

Minimalistisches Design und klare Linien

Um die Kernbotschaft des Kunden ganz gezielt auch ‚in den Raum zu transferieren‘, haben wir ein 100 Meter langes und sechs Meter hohes Fassadengerüst eingesetzt, das üblicherweise auf Baustellen genutzt wird. Die Konstruktion spiegelte nahezu idealtypisch das diesjährige Motto von SAP wider: „[…] Connect, Contextualize, Collaborate “ – flexible Querrohre und verbindende Gerüstkupplungen als gestalterische Umsetzung einer gut vernetzten Zusammenarbeit.

Aus statischen Gründen wurde das Gerüst mit 42t Ballast aus Betonsteinen gesichert, die üblicherweise in der Landwirtschaft oder Bauindustrie für die Einhausung von losem Schüttgut verwendet werden. Als stabile Konstruktion im Hintergrund bot es daraufhin nicht nur den weithin sichtbaren Kommunikationsbannern und Logos eine Bühne. Auch Leuchtkästen, Medientechnik, Exponate für Sonderpräsentationen und speziell gefertigte Kommunikationsmöbel konnten flexibel integriert werden und rundeten den klaren Eindruck stimmig ab.

Fokus Nachhaltigkeit

Passend zur SAP-Botschaft „Make Manufacturing More Resilient […]“ haben wir uns im Vorfeld mit einer möglichst nachhaltigen Bauweise auseinandergesetzt. Auch hier galt schnell: weniger ist, ganz klar, mehr! Deshalb haben wir durchgehend auf eine möglichst breite Wieder- oder mögliche Nachnutzung der Materialien geachtet. Gerade weil es sich nur um einen temporären Messe-Aufbau handelte, war es uns wichtig, die von SAP betitelte ‘Resilienz’ auch in einen ressourcenschonenden Auftritt zu übersetzen.

Unser Fassadengerüst und die Betonsteine wurden nicht nur modular geplant, sondern nach der Messe auch an die Vermieter bzw. Hersteller zurückgegeben, um gemäß ihrem ursprünglichen Zweck verwendet werden zu können. Selbstverständlich haben wir Hebeböden, Wandkonstruktionen, Rigging, Technik u.ä. nicht neu beschafft, sondern wie in der Vergangenheit gemietet.

Ein besonders nachhaltiges, reizvolles Highlight entstand sogar erst ganz zum Schluss: Die bedruckten Banner wurden im Nachhinein zu individuellen Tote Bags vernäht. Die wenigen eigens angefertigten Bauteile wurden für SAP eingelagert, sodass sie für kommende Messeauftritte wieder zur Verfügung stehen.

Ja, da bewegt sich was!

Unserem Team hat dieses Projekt neben aller Freude am Umsetzen vor allem Mut gemacht. Darauf, dass es endlich eine echte Wende weg von Span- oder Gipskartonplatten-Schlachten und Müllbergen aus Teppich und Folien, hin zu nachhaltig(er)en Messekonzepten gibt. Und vor allem, dass unsere Partner und Kund:innen unsere architektonischen Impulse in diese Richtung zu schätzen wissen und gemeinsam mit uns umsetzen wollen!